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김성민 ing

쟁반에 인형을 올리는 것이 경쟁력이다.? ( 스타벅스에 대항하는 방법 ) 스타벅스로 대표되는, 대기업이 운영하는 프렌차이즈 카페, 영국 어학연수 시설 티비에서 재미있는 내용을 방송했다. 영국에서는, 대형 프렌차이즈를 clone shop 이라는 표현을 했다. 마치 마구 자비로 찍어내는, 복제품 같다는 뜻에서 였을 것이다. 반면, 소규모 상공인이 소유하고 운영하는 샵은 independent shop이라고 명했는데, 그 프로그램에서도 관건은, clone shop이 대부분의 가게들을 접수하고 있다는 내용이 었다. 우리나라도 크게 내용은 다르지 않다. 예를 들어서, 현재 빵가게의 경우, 소규모 가게는 남아있지 못한다. 대규모로 찍어내고 공급하는 대형 프렌차이즈를 이겨 낼수 없기 때문이다. 물론, 소상공인들이, 그만큼 유행에 맞는 제품을 만들어내지 못했을 수도있고, 마케팅 커뮤니케이션이.. 더보기
존슨탕? 당신은 이것이 무엇인지 상상할 수 있는가? 다양한 부대찌개집이 존재한다 모두가 자신이 원조라고 주장하면서 자신의 가게를 홍보한다 하지만 이러한 경쟁의 법칙을 깬 자영업자가 있다 사실상 그동안 기존 경쟁자들이 만들어 놓은 경쟁 체제를 무시하기란 쉬운일이 아니다 큰수익은 아니더라도 기존의 경쟁자가 만들어 놓은 수익모델에 편승해야 그 수익을 공유 받을수 있기 때문이다 그래서 기존가게들이 홍보하는 부대찌게의 그림을 멋지게 보이거나 원조표현을 사용한다 하지만 모두가 원조라고하 하기에, 이제 사람들은 원조라는 말을 크게 신경쓰지 않는다. 그리고 고객의 인식의 입장에서는 크게 인지하기 힘든 경쟁을 한다 바이럴마케팅이 이루어 지기위해서는 바이러스가 될수 있는그 무엇의. 요소가 존재해야한다 가령 빙그레가 만들어 놓은 바나나 우유 시장에서 메일 유업이 시도했던방식.. 더보기
선거를 인터넷으로 하지 않는 이유? 요즘들어 인터넷으로 하지 못하는 것이 무엇이 있을까? 아주 오래전 이야기 이기는 하지만, 사람들을 가둬놓고, 인터넷 혹은 전화기 각 1개씩만 주고, 집안을 나오지 않고, 몇일을 살아가는 , 실험을 했다. 그당시 인터넷에 모든것이 갖춰저 있지 않은 환경이었지만, 인터넷을 통해서 거의 모든 것을 할수 있었다. 식자제 구매에서, 채팅을 통한 여가 시간 활용까지 다양한 부분에서 말이다. 사실상, 인터넷에서 불가능 한부분이 없다. 인터넷 뱅킹만 보아도, 개인 정보나, 개인 신원확인이 얼마나 잘 확인되고, 진행됨을 알수 있다. 물론, 정보 유출의 우려가 있음을 알수 있다. 하지만, GS 정보 유출 옥션 정보 유출 등으로 2500만 국민의 정보가 유출된 마당에... 더이상의 개인정보가 있을 까 싶다. 어찌 되었던, .. 더보기
기존 미디어들의 독특한 애플 사랑 인터넷이 생기고 나서 가장 처음으로 생긴 비지니스가 무엇인지 아는가? 정답은 포르노이다. 사실상, 인간의 기본적인 욕구 이지만 숨겨야 했기에, 인터넷이 등장하자, 사람들은 더이상, 친구들을 통해서 음란서적을 구할 필요 없이~ 집에서 인터넷을 통해서 음란물을 보았다. 아이폰의 앱스토어 역시 크게 다르지 않을 것이다. 개인 혼자만의 공간인 핸드폰속에서, 당연히, 음란물에 대한 노출이 발생하고, 소비가 이루어 질것이다. 하지만 기존 미디어들은 아이폰의 부작용 앱의 부작용 등등 이라고 하면서 않좋은 점을 대서 특필 했다. 하지만 한가지 재미있는 점은 그들의 인터넷 기사 역시도, 음란물에 가까운, 미끼성 기사를 노출하고 있다는 점이다. 뭐묻은 개가 뭐묻은 개 탓한다고 하던가? 그렇지만, 적어도 아이튠 스토어에 배.. 더보기
트위터 만이 능사인가? 트위터에 집착하는 이유는? 트위터 트위터~ 해서 트위터를 들어가보면, 딱히 뭐 어쩌라는 거지? 라는 생각이 든다. 물론 개인적인 나의 생각일 수도 있다. 하지만, 소수의 오피니언 리더들을 제외하고는, 트위터의 활성화 고객층이 많지 않다는 것은 통계적으로도 밝혀 졌다. 대부분의 사람들은 트위터를 하루에 1번도 자신의 글을 쓰지 않은체, 이어지는 글들을 보기만 한다. 반면, 자신의 영향력을 끼칠수 있는 사람이라는, 척도로 삼을 수 있는, 팔로워의 숫자역시 그러하다. 사실상 20명이 넘어가면, 트위팅 되는 글의 숫자가 너무나 많아서 대부분의 정보를 읽을수 없게 된다. 중독이 되지 않는 이상은 모든 글을 읽기가 힘든 구조를 보이고 있다. 그럼에도 불고하고 왜? 사람들은 트위터를 홍보하고, 이슈화 하는 것일까? 아마도 새로운 정보의 유통채.. 더보기
나쁜 사마리아 인들...그리고 투표 '전국 중소상인 살리기 유권자연합' 회원들이 한나라당 낙선운동 중이라고 한다. 물론, 우리나라에는, 무슨 연합 연합 연합~ 이러한 집단과 단체가 너무나 많아서 그들이 옳은 집단인지 객관적 일을 수행하는지는 알 도리가 없지만, 적어도 그들이 하는 소리에는 우리가 귀기울일 필요가 있지 않나 싶다. 사람들은 자유경쟁과, 개방이 최고라고 배워왔다. 렉서스와 올리브나무라는 책에서 보면, 개방을 통할때, 우리는 세계적으로 부를 증대할수있다는 주장이, 300페이지도 넘는 분량으로 적혀있다. 그렇다면, 지역 소상공인들과 대형 슈퍼마켓간의 경쟁을 자유롭게 보는 것이 맞는 것일까? 나쁜 사마리아 인들이라는 책의 내용을 보면, 꼭 그렇지도 않다고 생각한다. 대부분의 부의 증진, 중국, 한국, 과 같은 후진국에서 선진국으로 .. 더보기
가수들이 쇼 음악중심이 아니라 게임 속에 모인이유는? 얼마 전까지만 해도 , 게임속에서 상품을 홍보하는 것이 유행이던 시절이 있었다. 게임을 즐기는 유저들 사이에서 자연스럽게 캐릭터 혹은, 아이템을 통해서 자신의 제품을 홍보하고 무의식 적으로 구매욕구를 만들어 낸다는 장점이 있었다. 또한 연령에 따른 타겟 마케팅도 가능하다. 대부분이 저연령층 혹은 게임 등급에 따라서 성인 연령층으로 구분이 되기 때문에, 이에 따른 마케팅역시 가능했고, 역으로, 과자, 혹은 상품에 게임 아이템을 주는 쪽으로해서 서로 간의 효과를 보기 시작했다. 지금까지의 단순한 홍보 플랫폼의 역할을 하던, 게임이 이제는, 스타마케팅을 통해서 유저를 모으고 매출을 올리고 있다. 그 시작은 서든 어택에서 부터였다. 서든어택에서 빅뱅과, 투에니원의 캐릭터를 삽입하게 된다. 물론 음악도 그들이 직.. 더보기
스타가 나오지 못하는 스타리그... 프로게이머, 마 모 선수의 게임의 의도적으로 져준 사실이 들어났다. 게임당 300만원의 돈을 받으며, 져준사실이.. 큰충격을 안겨 준다. 과거~ 아주먼 과거, 내가 어릴적시절, 그렇게 흥했던 프로레스링이 왜 지금은 비인기 종목이 되었는지 아는가? 그시절, 모두를 TV 앞에 모이게 했던 프로레스링이, 게임을 짜고한다는 소식이 들리면서 하나둘 사람들은 프로레스링에서 멀어져갔다. 게임을 한다 혹은 게임을 본다라는 것의 가장큰 매력은 다음을 예측할수 없다는 것이다. 얼마나, 렌덤하게 결과를 내놓는가에 따라서, 게임의 매력도가 결정된다. 스타크레프트라는 게임이 출시된지 10여년의 시간이 지났지만, 지금에도 프로리그를 이루고 스폰을 받아가면서 까지 운영이 되고 있는 이유는, 게임의 승패를 쉽게 점칠수 없는, 그 매.. 더보기
명사 발굴 프로젝트를 말하다. (더퍼스트 펭귄) 더퍼스트페펭귄 (이대점) 에서 주최하는 명사 발굴 프로젝트, 티비 속 명사들 처럼 명망높은 자리에 있는 사람들은 아니지만, 자산의 삶을 소중히하고, 그와중이 발견한 인사이트를 통해서, 느낌표를 여러분들의 가슴속에 찍어 줄수 있는 강연이 있어서, 소개합니다. 명사 발굴 프로젝트, 6명의 강사들을 만나 보면 어떨까 합니다. 저도 시간이 되는대로, 참가 신청을 하고 합니다. 더보기
당신은 고등학교 시절 친구의 이름이 몇 명이나 생각납니까? (신한금융의 프로모션을 보며) 당신이 생각나는 고등학교 시절 친구는 과연 몇명입니까? 글세 나는 그렇게 많은 친구들이 생각나지는 않는다. 그렇다고 해서 인간 관계가 말종이거나 그러했다는 것은 아니다. 내가 말하고 싶은 것은 인간이 기억할 수 있는 기억력의 한계를 말하는 것이다. 물론~ 내가 학교를 다니던 시절에는 한반에 50여명의 친구들이 한반을 구성하고 있었다. 어찌되었건, 우리는 하루에도 수많은 광고를 보고, 우리도 모르는 사이에 이제는 제품의 홍수에 시대에서 살아가고 있다. 이러한 홍수에 시대에서 마케팅과 브랜딩은 기업이 생존하기 위해서는 필수의 조건이 되는 것이다. 고등학교 친구끼리 술한잔 하려고 해도, 기억나는 친구의 전화번호를 누르게 되는 것과 같이 소비역시 소비자의 마음속에 인지되어 있는 가망 기업군에서 소비가 이루어지기.. 더보기

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