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포지셔닝

당신은 고등학교 시절 친구의 이름이 몇 명이나 생각납니까? (신한금융의 프로모션을 보며) 당신이 생각나는 고등학교 시절 친구는 과연 몇명입니까? 글세 나는 그렇게 많은 친구들이 생각나지는 않는다. 그렇다고 해서 인간 관계가 말종이거나 그러했다는 것은 아니다. 내가 말하고 싶은 것은 인간이 기억할 수 있는 기억력의 한계를 말하는 것이다. 물론~ 내가 학교를 다니던 시절에는 한반에 50여명의 친구들이 한반을 구성하고 있었다. 어찌되었건, 우리는 하루에도 수많은 광고를 보고, 우리도 모르는 사이에 이제는 제품의 홍수에 시대에서 살아가고 있다. 이러한 홍수에 시대에서 마케팅과 브랜딩은 기업이 생존하기 위해서는 필수의 조건이 되는 것이다. 고등학교 친구끼리 술한잔 하려고 해도, 기억나는 친구의 전화번호를 누르게 되는 것과 같이 소비역시 소비자의 마음속에 인지되어 있는 가망 기업군에서 소비가 이루어지기.. 더보기
스와치를 통해서 알아보는 포지셔닝의 힘 ! 당신은 스위스 하면 무엇이 떠오르는가? 수많은 생각중에서 치즈? 알프스? 그리고 은행?? 그중하나는 시계일것이다. ! 스위스에서 가장정확하다는 시계를... 만드는 스와치~ 사라들은 아무 의심도 없이 스와치~ 시계~ 정확성을 믿는다. 하지만, 그것도 예전의 일이다. 옛날에는 사람들이 시계의 정확성을 시계가 주는 핵심 benefit으로 정의 하였다. 보다 빠르게 정확하게까지가 사람들이 시계를 평가하는 요소가 되었던것이다. 하지만, 사실 이 것 역시 놀라운 마케팅의 힘이다. 시계가 아무리 정확한들~ 다시 시간을 맞추고 가령 건전지라도 떨어지면 시계의 정확성은 끝나는 것을 어찌되었건~ 사람들은 더이상 정확한 시계를 원하지는 않게 되었다. 역시서 다시한번 스와치의 새로운 benefit을 찾기위한 노력이 시작된다... 더보기
마케팅 전쟁의 한복 판 종로3가에서, 뚝배기집이 살아 남은 이유? 길거리에서 발견하는 마케팅 법칙 그 2번째 이야기를 시작할까 한다. 우리나라에서 종로 3가를 모르는 사람은 몇이나 있을까? 그럴정도로 종로 3가는 대한민국에서 손에 꼽을 정도의 발달한 상권이고, 이는즉, 높은 땅값과 유지비를 말하는 것 이다. 종로 3가를 지나다보면, 심심치 않게, 가게의 간판이 바뀌는 모습을 볼 수 있다. 물론, 장사가 잘되서 다른 곳으로 이전하는 경우면 좋겠지만, 실상 많은 가게들이 종로 3가라는 전쟁터에서 죽어 나간다. 그만큼이나, 종로3가는 치열한 전쟁터 한복판 인 것이다. 오늘은 그 종로 3가에서 수년간을 장사를 해온, 뚝배기 집에 대하여 이야기를 해보고자 한다. 종로5가 닭칼국수촌 골목 by toughkidcst 재미있게도, 뚝배기 집이 자리한 골목은, 여러 프렌차이즈로 둘러 .. 더보기

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