IMC 썸네일형 리스트형 존슨탕? 당신은 이것이 무엇인지 상상할 수 있는가? 다양한 부대찌개집이 존재한다 모두가 자신이 원조라고 주장하면서 자신의 가게를 홍보한다 하지만 이러한 경쟁의 법칙을 깬 자영업자가 있다 사실상 그동안 기존 경쟁자들이 만들어 놓은 경쟁 체제를 무시하기란 쉬운일이 아니다 큰수익은 아니더라도 기존의 경쟁자가 만들어 놓은 수익모델에 편승해야 그 수익을 공유 받을수 있기 때문이다 그래서 기존가게들이 홍보하는 부대찌게의 그림을 멋지게 보이거나 원조표현을 사용한다 하지만 모두가 원조라고하 하기에, 이제 사람들은 원조라는 말을 크게 신경쓰지 않는다. 그리고 고객의 인식의 입장에서는 크게 인지하기 힘든 경쟁을 한다 바이럴마케팅이 이루어 지기위해서는 바이러스가 될수 있는그 무엇의. 요소가 존재해야한다 가령 빙그레가 만들어 놓은 바나나 우유 시장에서 메일 유업이 시도했던방식.. 더보기 ATL의 갈비뼈에서 BTL이 탄생하다. ( 부제: ATL과 BTL의 차이와 사례분석) ▶ 들어가며: 마케팅의 4P MIX중 하나인 프로모션에 관하여 이야기 하고자 한다. 기존의 4대 매체 중심의 마케팅 프로모션이 주를 이루었다면 지금 프로모션 트랜드의 또 다른 한축은 BTL일 것이다. BTL 마케팅의 성장가능성과 사례를 보고 시사점을 알아보자. ▶ ATL과 BTL의 왜 둘은 해어진거니? : 기존에는 4대 매체를 중심으로 ATL 시장만이 존재하였다. 하지만 지금은 고객의 입장에서는 인터넷 및 모바일 및 디지털 장비의 발달을 통해서 바이럴이 가능한 환경이 준비되게 되었다. 또한 기업도 DB의 활용 및 CRM의 발달로 인한 고객별 마케팅 대응이 가능해 졌다는 점, 사회적으로 이벤트와 전시, 스폰서 쉽과 같은 다양한 활동이 가능해 졌다는 3가지 요소.. 더보기 이전 1 다음
