스와치 썸네일형 리스트형 스와치를 통해서 알아보는 포지셔닝의 힘 ! 당신은 스위스 하면 무엇이 떠오르는가? 수많은 생각중에서 치즈? 알프스? 그리고 은행?? 그중하나는 시계일것이다. ! 스위스에서 가장정확하다는 시계를... 만드는 스와치~ 사라들은 아무 의심도 없이 스와치~ 시계~ 정확성을 믿는다. 하지만, 그것도 예전의 일이다. 옛날에는 사람들이 시계의 정확성을 시계가 주는 핵심 benefit으로 정의 하였다. 보다 빠르게 정확하게까지가 사람들이 시계를 평가하는 요소가 되었던것이다. 하지만, 사실 이 것 역시 놀라운 마케팅의 힘이다. 시계가 아무리 정확한들~ 다시 시간을 맞추고 가령 건전지라도 떨어지면 시계의 정확성은 끝나는 것을 어찌되었건~ 사람들은 더이상 정확한 시계를 원하지는 않게 되었다. 역시서 다시한번 스와치의 새로운 benefit을 찾기위한 노력이 시작된다... 더보기 ATL의 갈비뼈에서 BTL이 탄생하다. ( 부제: ATL과 BTL의 차이와 사례분석) ▶ 들어가며: 마케팅의 4P MIX중 하나인 프로모션에 관하여 이야기 하고자 한다. 기존의 4대 매체 중심의 마케팅 프로모션이 주를 이루었다면 지금 프로모션 트랜드의 또 다른 한축은 BTL일 것이다. BTL 마케팅의 성장가능성과 사례를 보고 시사점을 알아보자. ▶ ATL과 BTL의 왜 둘은 해어진거니? : 기존에는 4대 매체를 중심으로 ATL 시장만이 존재하였다. 하지만 지금은 고객의 입장에서는 인터넷 및 모바일 및 디지털 장비의 발달을 통해서 바이럴이 가능한 환경이 준비되게 되었다. 또한 기업도 DB의 활용 및 CRM의 발달로 인한 고객별 마케팅 대응이 가능해 졌다는 점, 사회적으로 이벤트와 전시, 스폰서 쉽과 같은 다양한 활동이 가능해 졌다는 3가지 요소.. 더보기 이전 1 다음
