광고 썸네일형 리스트형 당신은 고등학교 시절 친구의 이름이 몇 명이나 생각납니까? (신한금융의 프로모션을 보며) 당신이 생각나는 고등학교 시절 친구는 과연 몇명입니까? 글세 나는 그렇게 많은 친구들이 생각나지는 않는다. 그렇다고 해서 인간 관계가 말종이거나 그러했다는 것은 아니다. 내가 말하고 싶은 것은 인간이 기억할 수 있는 기억력의 한계를 말하는 것이다. 물론~ 내가 학교를 다니던 시절에는 한반에 50여명의 친구들이 한반을 구성하고 있었다. 어찌되었건, 우리는 하루에도 수많은 광고를 보고, 우리도 모르는 사이에 이제는 제품의 홍수에 시대에서 살아가고 있다. 이러한 홍수에 시대에서 마케팅과 브랜딩은 기업이 생존하기 위해서는 필수의 조건이 되는 것이다. 고등학교 친구끼리 술한잔 하려고 해도, 기억나는 친구의 전화번호를 누르게 되는 것과 같이 소비역시 소비자의 마음속에 인지되어 있는 가망 기업군에서 소비가 이루어지기.. 더보기 ATL의 갈비뼈에서 BTL이 탄생하다. ( 부제: ATL과 BTL의 차이와 사례분석) ▶ 들어가며: 마케팅의 4P MIX중 하나인 프로모션에 관하여 이야기 하고자 한다. 기존의 4대 매체 중심의 마케팅 프로모션이 주를 이루었다면 지금 프로모션 트랜드의 또 다른 한축은 BTL일 것이다. BTL 마케팅의 성장가능성과 사례를 보고 시사점을 알아보자. ▶ ATL과 BTL의 왜 둘은 해어진거니? : 기존에는 4대 매체를 중심으로 ATL 시장만이 존재하였다. 하지만 지금은 고객의 입장에서는 인터넷 및 모바일 및 디지털 장비의 발달을 통해서 바이럴이 가능한 환경이 준비되게 되었다. 또한 기업도 DB의 활용 및 CRM의 발달로 인한 고객별 마케팅 대응이 가능해 졌다는 점, 사회적으로 이벤트와 전시, 스폰서 쉽과 같은 다양한 활동이 가능해 졌다는 3가지 요소.. 더보기 이전 1 다음
