ATL 썸네일형 리스트형 ATL의 갈비뼈에서 BTL이 탄생하다. ( 부제: ATL과 BTL의 차이와 사례분석) ▶ 들어가며: 마케팅의 4P MIX중 하나인 프로모션에 관하여 이야기 하고자 한다. 기존의 4대 매체 중심의 마케팅 프로모션이 주를 이루었다면 지금 프로모션 트랜드의 또 다른 한축은 BTL일 것이다. BTL 마케팅의 성장가능성과 사례를 보고 시사점을 알아보자. ▶ ATL과 BTL의 왜 둘은 해어진거니? : 기존에는 4대 매체를 중심으로 ATL 시장만이 존재하였다. 하지만 지금은 고객의 입장에서는 인터넷 및 모바일 및 디지털 장비의 발달을 통해서 바이럴이 가능한 환경이 준비되게 되었다. 또한 기업도 DB의 활용 및 CRM의 발달로 인한 고객별 마케팅 대응이 가능해 졌다는 점, 사회적으로 이벤트와 전시, 스폰서 쉽과 같은 다양한 활동이 가능해 졌다는 3가지 요소.. 더보기 이전 1 다음